Pesta demokrasi terbesar di Indonesia dengan menggabungkan
pemilihan eksekutif dan legislatif telah dilaksanakan. Tempat pemungutan suara
sudah terisi oleh masyarakat yang memilih sejak pukul 7 pagi Rabu, 17 April
2019. “Tinta ungu” di ujung jari menjadi ciri telah mencoblos pilihan kita di
balik bilik suara.
Pesta tidak hanya dinikmati masyarakat, tetapi juga beberapa
penjaja barang dan jasa. Potongan harga maupun promosi dengan menunjukkan jari
berwarna ungu menjadi tren pada pemilihan umum tahun ini. Salah satunya
dilakukan gerai kecantikan di Mall Botani Square, Bogor. Sejak pukul 11 siang,
toko ini ramai didatangi pengunjung. Mulai dari yang iseng mencoba produk sampel, sampai menyerahkan uangnya ke kasir untuk memenuhi promosi beli 2 gratis 1.
Gerai yang memberikan promosi di hari pemilu memberitahu khalayak melalui media sosial ataupun surat elektronik sehari sebelumnya. Menurut Riska Agustiani, Make Up Expert di gerai kecantikan ini hal tersebut merupakan teknik agar di hari biasa pelanggan datang normal dan mengalami peningkatan pendapatan di hari pemilu.
Adella Sera, salah satu pengunjung dan pembeli produk di gerai kecantikan ini datang setelah menggunakan hak pilihnya. Menurutnya, ikut memilih bukan untuk mengincar promosi di hari pemilu. "Kalo enggak milih nanti kita enggak berkontribusi buat negara," ucap Adella saat diwawancara.
Keramaian toko ternyata menjadi daya tarik pengunjung lain yang tidak mengetahui adanya diskon di hari pemilu. Safira Tista, salah satu pembeli baru mengetahui ada promosi gerai kecantikan ini saat dia berkunjung setelah mencoblos pilihannya di TPS.
Bentuk promosi ini bertujuan untuk memberikan apresiasi kepada masyarakat Indonesia yang telah menggunakan hak pilihnya, sekaligus menjadi peluang bagi para penjual untuk meraup untung. Promosi besar-besaran dengan hanya menunjukkan jari yang tercelup tinta ungu diadakan di hari pemilu saja. Untuk itu, para pelanggan memanfaatkan momen ini dengan membeli produk dengan harga yang lebih murah.
Antrean panjang tidak menghalangi pembeli untuk memanfaatkan momen ini. Para penjual memberikan promosi yang tidak seperti biasanya sehingga menarik minat pembeli. "Berburu diskon" di hari pemilu menjadi sebuah tren baru di kalangan masyarakat Indonesia.
Tidak hanya pembeli yang mendapatkan untung, penjual mendapatkan untung berkali-kali lipat dari penjualan hari biasa. Di gerai kecantikan ini, mereka berhasil menjual ribuan produk dibandingkan hari biasanya. Mereka mengalami peningkatan pendapatan melalui promosi yang diberikan di hari pemilu.
